Willie Wartaal als het gezicht van Allianz Direct

Rapper, acteur en televisiepresentator Olivier Mitshell Locadia (Poortvliet, 30 mei 1982), die bekend is onder de artiestennaam Willie Wartaal, is de nieuwe merkambassadeur en het gezicht van Allianz Direct voor de komende jaren. Locadia werd bekend als lid van de rapformatie De Jeugd van Tegenwoordig.

Allianz Direct introduceert deze maand zijn nieuwe campagne 'Direct door'. Met deze campagne zegt de verzekeringsmaatschappij een volgende stap in zijn merkcommunicatie te zetten: "Van voornamelijk functionele product gedreven campagnes naar communicatie die sterker aansluit op het dagelijks leven. Willie Wartaal is daarbij voor het eerst te zien als dé nieuwe merkambassadeur en het gezicht van Allianz Direct voor de komende jaren" en "Allianz Direct is bekend van campagnes waarin humor en opvallende dieren een hoofdrol speelden, en die op een toegankelijke manier productvoordelen, besparingen en innovaties onder de aandacht brachten. Met 'Direct door' bouwt het merk voort op die herkenbaarheid, maar zet een stap verder: niet het verzekeringsproduct staat voorop, maar het leven van de klant."

"Dat vraagt om lef, want je moet het ook waarmaken", zegt Ron Adams, Head of Marketing & Sales bij Allianz Direct. "Onze dierencampagnes presteerden heel goed en waren voor veel consumenten zeer herkenbaar, maar we zagen ruimte om ons merk verder te versterken."

"De nieuwe campagnestrategie komt voort uit het inzicht dat iedereen, met name 18- tot 35-jarigen, vooral wil doorgaan met het leven van alledag. Ze verwachten dat veel dingen direct geregeld zijn: eten bestellen, reizen plannen, on demand videodiensten (VOD) kijken etc", aldus Allianz Direct. 

"Verzekeren voelt als het laatste stukje traagheid in een on-demand wereld", zegt Jeanine Verzijl-Voulon, Brand Manager bij Allianz Direct. "Bij een kras in de lak denken we al snel: daar gaat mijn dag, met formulieren, kleine lettertjes, wachttijden en vakjargon. En dát willen we wegnemen bij Allianz Direct. Allianz Direct staat voor duidelijkheid, gemak en snelheid wanneer dat nodig is. Met 'Direct door' maken we die belofte niet alleen functioneel, maar ook menselijker en herkenbaarder." 

"Willie speelt geen typetje, hij is gewoon zichzelf en dat voel je", zegt Creative Director Jeroen van de Sande van reclamebureau Alfred. "Hij spreekt een breed publiek aan, van gen Z tot gen X, met een aanstekelijke energie die precies past bij deze merkcampagne." 

De crossmediale campagne gaat vandaag, 14 september 2026, van start.